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怎樣做到全球累計(jì)5000萬(wàn)銷(xiāo)量?卡羅拉現(xiàn)身說(shuō)法
來(lái)源: 萬(wàn)車(chē)網(wǎng) 2022-06-17 15:28:00 38107瀏覽 編輯:&Z

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全球之選,因愛(ài)恒久。截至到今年6月,卡羅拉用55年的光輝歲月締造了全球累計(jì)銷(xiāo)量突破5000萬(wàn)輛的輝煌成就,不斷創(chuàng)造新的紀(jì)錄,也讓這輛歷經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)的經(jīng)典車(chē)型繼續(xù)穩(wěn)坐“全球銷(xiāo)量第一”的交椅。從“日本第一”到“全球所愛(ài)”,卡羅拉乘風(fēng)破浪、一往無(wú)前的秘訣是什么?



洞察市場(chǎng)需求,滿足用戶(hù)多元化用車(chē)期待

自1966年誕生起,卡羅拉便以超越用戶(hù)期待的卓越品質(zhì),肩負(fù)起為用戶(hù)創(chuàng)造幸福的使命。當(dāng)然,時(shí)代在演進(jìn),消費(fèi)者的需求也在變化,卡羅拉的成功之處就在于其能精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求,秉持“全球所愛(ài)”的核心密碼,始終站在時(shí)代潮頭,以持續(xù)創(chuàng)新的精神,不斷賦予用戶(hù)美好的用車(chē)體驗(yàn)。



2019年,基于TNGA架構(gòu)打造的第12代卡羅拉煥然新生,在“幸?!?、“家庭”標(biāo)簽之上,融入了更多激情、動(dòng)感的新元素。2021年伊始,為了順應(yīng)汽車(chē)節(jié)能減排趨勢(shì),適應(yīng)國(guó)內(nèi)“CAFC”法案等環(huán)保政策,2021款卡羅拉基于TNGA馳享動(dòng)能架構(gòu)下正式發(fā)布,創(chuàng)新搭載了TNGA 1.5L發(fā)動(dòng)機(jī),并保留原有的1.2T和1.8L雙擎兩種動(dòng)力總成,而這也使得卡羅拉成為緊湊型轎車(chē)市場(chǎng)罕見(jiàn)的同時(shí)提供三種動(dòng)力的車(chē)型,滿足不同消費(fèi)者對(duì)動(dòng)力的個(gè)性化需求。



時(shí)代變化無(wú)窮,創(chuàng)新永無(wú)止境。今年10月18日,一汽豐田推出基于TNGA架構(gòu)下打造的卡羅拉GR SPORT運(yùn)動(dòng)版車(chē)型,植入賽道運(yùn)動(dòng)基因,為年輕消費(fèi)者帶來(lái)更多購(gòu)車(chē)新選擇。11月18日,一汽豐田立足消費(fèi)升級(jí)潮流,大膽探索,將卡羅拉的經(jīng)典與SUV的魅力融合,推出卡羅拉旗下首款“萬(wàn)眾優(yōu)選 多功能都市SUV”——卡羅拉 銳放。一個(gè)月的時(shí)間,兩款產(chǎn)品的推出,卡羅拉在TNGA架構(gòu)之上,隨時(shí)在以產(chǎn)品的煥新保持品牌活力,滿足用戶(hù)多元化的用車(chē)期待。

恪守質(zhì)量保障,滿足用戶(hù)對(duì)品質(zhì)的追求

在消費(fèi)者眼里,豐田是“可靠”、“高品質(zhì)”的代名詞,一句“開(kāi)不壞的豐田”便是用戶(hù)對(duì)品牌最大的褒獎(jiǎng)。豐田品質(zhì)在前,用戶(hù)支持在后,出于踏實(shí)、省心的目的,消費(fèi)者愿意為這樣的產(chǎn)品買(mǎi)單,所以才讓豐田登上了神壇。



目前,一汽豐田擁有豐田海外第一個(gè)TNGA全新工廠和全球頂級(jí)的造車(chē)工藝和品質(zhì)水準(zhǔn),并屢次獲得豐田全球品質(zhì)監(jiān)查考核“0不良”的成績(jī)。同時(shí),一汽豐田同步將其優(yōu)秀的質(zhì)量管理特點(diǎn)引入至工廠的日常生產(chǎn)管理中,每一處的細(xì)節(jié)把控,只為保證每一款產(chǎn)品的品質(zhì)如一,以滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求。同樣,作為一汽豐田旗下的冠軍車(chē)型,卡羅拉旗下所有產(chǎn)品同樣堅(jiān)守豐田QDR(Quality-品質(zhì)、Durability-可靠性、Reliability-耐用度)理念,承襲QDR品質(zhì)基因,保證車(chē)輛低故障率,強(qiáng)耐用性,打造純正豐田品質(zhì)。恪守質(zhì)量保障下所帶來(lái)的高品質(zhì),成為卡羅拉吸引千萬(wàn)車(chē)主的魅力所在。

背靠品牌發(fā)展,搶占細(xì)分市場(chǎng)重要份額

產(chǎn)品的長(zhǎng)久良性發(fā)展離不開(kāi)品牌的指引,為長(zhǎng)期保持企業(yè)活力,一汽豐田秉承“致真至極”的品牌口號(hào),從品牌、產(chǎn)品、用戶(hù)等方面全維度發(fā)力,推動(dòng)自身高質(zhì)量發(fā)展,實(shí)現(xiàn)企業(yè)進(jìn)階、品牌進(jìn)階、產(chǎn)品進(jìn)階及體系進(jìn)階。在產(chǎn)品進(jìn)階方面,卡羅拉無(wú)疑是一個(gè)成功的案例,在其產(chǎn)品矩陣不斷強(qiáng)化和完善下,一直占據(jù)緊湊型轎車(chē)細(xì)分市場(chǎng)的重要份額,收獲大批粉絲。



從2004年至今,卡羅拉在華17年間陪伴中國(guó)數(shù)百萬(wàn)用車(chē)家庭走過(guò)風(fēng)風(fēng)雨雨,開(kāi)啟了幸福的有車(chē)生活,即使在后疫情時(shí)代影響的2021年,卡羅拉同樣滿載用戶(hù)希望,創(chuàng)造銷(xiāo)量傳奇。10月份單月銷(xiāo)量19738輛,11月份銷(xiāo)量高達(dá)31290輛,1-11月累計(jì)銷(xiāo)量292042輛,卡羅拉依舊保持著屹立不倒的“國(guó)民家轎”地位。

55年的時(shí)間,5000萬(wàn)輛銷(xiāo)量,在這背后是5000萬(wàn)個(gè)幸福的個(gè)人與家庭的信賴(lài)、認(rèn)可和支持,但對(duì)于卡羅拉來(lái)說(shuō),5000萬(wàn)既是成績(jī),更是起點(diǎn)。未來(lái),卡羅拉仍始終踐行以“滿足更多用戶(hù)需求”為愿景,在這個(gè)不斷創(chuàng)變的時(shí)代背景下加速導(dǎo)入更多高品質(zhì)TNGA產(chǎn)品,滿足各類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)和使用場(chǎng)景的需求。



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